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Servicede presse. Annonces ; Discours du Ministre ; Discours du porte-parole ; Rencontres du Ministre ; Conversations téléphoniques du Ministre ; Vidéos ; Photos ; Département de l'information et de la presse du Ministère russe des Affaires étrangères VidéoTikTok de Rabat immobilier (@rabatimmobilier) : « • #Anonnce n° 11 | : La mariée #Harhoura près de la mer, d'une #superficie d'environ 260 mètres carrés 🏄‍♀️🤽‍♀️🏖.• #Villa dans un #excellent_emplacement à un prix #irrésistible de 355 millions de cms avec #meubles et 340 millions de cms sans meubles 😍• La Villa de trois #étages avec #piscine sur le Carted'identité des journalistes professionnels (France 1986) La carte de presse est, en France, une carte d'identité professionnelle qui permet aux journalistes professionnels de prouver leur activité, d'accéder plus facilement à des lieux qui leur servent à obtenir des informations ( salles de presse, bureaux officiels, musées, etc Quest-ce que Mon Espace Santé ? Avec Mon espace santé, le patient est plus que jamais acteur de sa santé. Lancé en janvier 2022, ce nouveau service public permet à chacun de stocker et partager ses documents et données de santé en toute confidentialité. Mon Espace Santé, c’est : Un profil médical pour partager l’essentiel de vos informations de santé. Vous Unattaché de presse est rattaché au domaine de la communication. Il sert d'interface entre un artiste, une personnalité publique, un produit ou une société, d'une part ; et le public et la presse d'autre part. Il est également courant de trouver l'intitulé responsable en relations presse pour désigner un attaché de presse. Description Promouvoir le client auprès des journalistes. Le Site De Rencontre Femme De L Est Gratuit. Au fil du temps, l’agence de conseil en communication a conservé sa raison d’être, à savoir créer, valoriser et promouvoir l’image de marque de ses clients, mettre en valeur l’identité et les savoir-faire auprès de publics cibles. Pour ce faire, elle élabore et déroule une stratégie réfléchie, dans laquelle se mêlent les contenus adaptés aux défis et aux besoins des marques ainsi que les actions de communications vers les cibles diverses et via des canaux multiples. Les ingrédients du succès n’ont pas fondamentalement changé et restent le message juste, diffusé au bon moment, sur les canaux adaptés et à des cibles identifiées. En revanche, ils ont dû évoluer, s’enrichir et se modeler aux environnements web. De façon holistique, la mécanique d’une agence de conseil en communication consiste à créer des campagnes de communication pour une marque, ce qui nécessite en premier lieu, une compréhension de son écosystème afin de déterminer une plateforme de messages et d’outils clés, adaptés à ses besoins, ses enjeux, ses persona. L’ensemble de ces éléments permettent la création d’une stratégie, c’est-à-dire un plan d’actions globales qui associe les idées, les solutions, la créativité, les procédés tactiques, les outils et canaux de diffusion et leur temporalité. Cette stratégie passe des relations media, au digital owned/paid, SEO et influenceurs, pour être continuellement mesurée et potentiellement réorientée. Des contenus Inbound pour générer des leads Le digital a amené son lot de changements, ces dernières années le contenu des marques est devenu inbound. Ce terme tiré de l’anglais est une technique marketing qui présente des bénéfices, que ce soit en termes d’acquisition de trafic qualifié ou d’amélioration de la notoriété. Les ingrédients demeurent classiques produire du contenu de qualité à une audience ciblée, la méthode change car l’idée est d’attirer le lecteur intéressé vers la marque, en glanant son autorisation, pour obtenir in fine un meilleur taux de conversion. Les objectifs en termes de mesures de l’impact sont le référencement naturel SEO, la fidélisation des cibles clientes et les leads qualifiés. Cette technique de communication s’est densifiée, car elle correspond aux attendus des marques et des communicants tels que le respect et la transparence dans la relation client, l’investissement maîtrisé et rentable à long terme, et l’amélioration sensible et contrôlée de l’image de marque. Pour ce faire, les contenus qui peuvent être des campagnes thought leadership » doivent être différenciants et répondre à des problématiques précises. Enfin, ce contenu doit être facilement consultable sur site, et sera optimisé et utilisé à des fins de communications externes pour les médias, les influenceurs, les réseaux sociaux afin de multiplier la visibilité des messages clés. Leaders d’opinions et influenceurs les légitimateurs Les media et les journalistes restent les influenceurs numéro 1 des écosystèmes d’influence, le public qui peut être critique, continue tout de même de les suivre en priorité, et les algorithmes du web les valorisent fortement en apport SEO. Ils demeurent un gage de crédibilité et jouent un rôle de légitimateur des marques, des services, des produits. A ce jour, une stratégie de communication en visibilité pérenne est difficilement envisageable sans cette caution de poids. Côté communicants et marques, l’art du storytelling raconter une histoire, storyliving faire vivre l’histoire ou storymaking concevoir et scénariser l’histoire n’a pas faibli, il faut raconter des histoires vraies à ceux qui peuvent les faire rayonner en évitant les informations trop commerciales. Cela dit, les changements ont opéré sur les formats et la diffusion. Les journalistes sont souvent bi-media écrivant pour la presse papier et le web simultanément, de fait ils montrent plus d’appétence pour des informations plus visuelles comme les infographies ou les vidéos. A noter que capter leur attention et les atteindre » est devenu un exercice plus complexe du fait du RGPD. Avec la forte modification des usages, d’autres influenceurs ont éclos, ils sont les stars du web ou des blogueurs finement informés sur un secteur. Ils peuvent être youtubeurs ou encore instagrameurs et sont généralement spécialisés dans un domaine. Les marques et les communicants souhaitent bénéficier de leur expertise et surtout de leur visibilité et nouent des partenariats, qui peuvent aller du contrat publicitaire à un simple échange de backlinks en mode win win ». La e-reputation, au cœur des stratégies earned La stratégie des réseaux sociaux est définie dans le plan de communication globale et amène à de nouveaux questionnements les persona sont-elles exactement les mêmes que celles visées par les contenus ? Comment optimiser la visibilité, générer des réactions, des commentaires, des clics organiques, de l’engagement ? Le/la communicante digital développe un panel d’actions de Social Media courantes et y intègre des opérations ponctuelles de campagnes paid campagnes google Ads, Facebook Ads, etc. et aussi de l’affiliation et du marketing d’influence. L’objectif est de développer constamment la communauté de marque. Elle/il développe également des outils pour animer les audiences jeux concours, serious games, tests produits, bon d’achats, clairement les tendances vont dans le sens de la personnalisation, de l’échange et de l’implication de la communauté. Parmi les avantages de la communication digitale la mesure des objectifs en temps réel pour changer plus rapidement de cap si nécessaire. Cette année, les marques grand public concentreront encore leurs efforts sur Instagram, Facebook, YouTube qui caracolent toujours en tête des audiences, et ne négligeront plus TikTok si elles veulent cibler des publics jeunes dans l’espoir de les fidéliser. Pour les communications plus corporate et B2B, LinkedIn reste le réseau phare. La grande nouveauté de l’année sera d’envisager sérieusement des opérations de notoriété dans le nouvel environnement métavers. Pour conclure, il est important d’ajouter que le maître mot des agences de conseil en communication est l’adaptation. Les stratégies de communication ont été mises à rude épreuve, la pandémie de 2020 a souvent bouleversé l’actualité et modifié les sujets, les angles de communications et les plannings. Il est devenu nécessaire de considérer l’inattendu, de rester le plus proche possible de ses parties prenantes, d’être toujours plus à l’écoute, plus emphatique et de faire preuve d’agilité pour rebondir et prendre part à l’actualité dès que possible. Article écrit par Karine Besse Nos dernières news Accroche Une ou deux phrases en tête d'article, destinées à retenir, accrocher » l'attention du lecteur. S'emploie aussi en publicité, avec le même objectif. À la fin de l’article, on parle de chute ». Agence Structure organisée pour collecter l'information via des journalistes en poste dans le monde entier, la mettre en forme c'est le rôle des journalistes de desk » et la redistribuer moyennant paiement d'un abonnement aux médias presse écrite, radio, télévision, aux grandes entreprises et aux pouvoirs politiques. L'Agence France-Presse, Reuter, United Press ou Associated Press sont les agences les plus importantes dans le monde. De la même façon, une agence photo recueille des photographies qu'elle revend ensuite. Angle Façon de traiter un sujet, qui déterminera le plan de l'article. Par exemple, on peut traiter d'un conflit social à partir de différents points de vue celui des pouvoirs publics, des syndicats, des usagers, etc. Audience L’audience représente l’ensemble des personnes touchées par un média comme un journal, une émission de radio ou de télévision. Bandeau Le bandeau, ou streamer, est placé tout en haut dans la page et occupe généralement toute la largeur du journal. On y annonce parfois un cahier hebdomadaire, une rubrique spéciale… BAT bon à tirer » Dernier contrôle des pages avant le départ pour l'imprimerie. C'est vraiment l'ultime étape de correction possible. Bidonner En argot du métier, rapporter des faits bidons », c'est-à-dire falsifier ou inventer des informations. Billet Court article de commentaire donnant une vision personnelle, piquante ou humoristique, d’un fait d’actualité. Bouclage Date limite à partir de laquelle il n’est plus possible de modifier le contenu d’une publication, sous peine de sortir en retard. Bouillon Ensemble des invendus d'une publication différence entre le tirage, nombre d'exemplaires imprimés, et la diffusion, nombre d'exemplaires vendus. Au figuré, prendre un bouillon, aller au bouillon, signifie que le journal connaît des difficultés financières. Bourdon Oubli d'un ou plusieurs mots dans un article, qui rend la phrase ou le paragraphe incompréhensible. Différent de la coquille. Brève Par opposition au dossier ou à l'enquête, la brève est un texte court dix lignes maximum. Elle donne, en trois ou quatre phrases, une information très concise, sans titre, qui répond obligatoirement aux questions qui, quoi, quand, où, et parfois comment et pourquoi. Une brève est rarement seule, elle est présentée dans une colonne de brèves. Lorsqu'elle a un titre, on l'appelle filet ». Dans un cadre, elle devient encadré ». Canard Au XVIe siècle, fausse nouvelle. Désigne aujourd'hui, familièrement, les journaux. Peut être affectueux ou péjoratif, selon le contexte. Caviarder Autrefois, rayer à l'encre noire un passage de texte ou un texte entier, à des fins de censure. Aujourd'hui, opérer dans un article des coupes qui en altèrent le sens. À ne pas confondre avec sabrer*. Chapô ou chapeau Texte d'introduction qui coiffe » un article, généralement présenté dans une typographie plus grosse, et en gras. À mi-chemin du résumé et de l'accroche, il concentre en quelques lignes l'essentiel de l'information. Le chapô fait partie de la titraille. Chiens écrasés Le plus bas degré de la hiérarchie des informations. Est donc devenu, dans l'argot journalistique, l'équivalent de faits divers. Faire les chiens écrasés » signifie couvrir les faits les moins importants, voire les plus sordides. Cible Le terme cible » est utilisé dans le langage de la publicité ; il représente l’ensemble des personnes à qui s’adresse une campagne publicitaire. Claviste Successeur souvent de sexe féminin des linotypistes dans les années 1970-1980, aux débuts de la composition informatique PAO. La claviste tapait sur ordinateur les articles des journalistes. Le quotidien Libération se distinguait alors par des Notes de la claviste » NDLC, commentaires libres et parfois sauvages aux articles. Aujourd'hui, presque tous les journalistes tapent eux-mêmes leurs papiers. Col Abréviation de colonne » mode de mise en page des textes, composés et alignés en colonnes à lire les unes après les autres. Dans un quotidien, le nombre de cols consacrées à un article indique son importance. Exemple avec 5 cols à la Une », un texte est très en vedette. Composer/ composition Transformer un manuscrit ou un tapuscrit en texte imprimé, tel qu'il apparaîtra dans le journal. L'ensemble des règles de composition relève de la typographie. Copie Article, texte, relu et corrigé tant du point de vue du fond que de la forme et prêt à être publié. Voir pisse-copie*. Coquille/ couille Faute d'orthographe dans un ouvrage imprimé. L'univers des typographes étant, historiquement, essentiellement masculin, le mot coquille » devient couille », de registre argotique. Corps Taille d'un caractère. Plus la force de corps » est élevée, plus la lettre est grosse. Traditionnellement, le corps se mesure en points unité typographique inventée au XVIIIe siècle par un imprimeur. Les textes des magazines sont généralement composés en corps 10, 11 ou 12, les titres en corps 48 et plus. Correcteur Personne très cultivée et pointilleuse qui, dans un journal, relit les textes du point de vue du fond exactitude des informations, cohérence, syntaxe, orthographe, orthotypographie et du point de vue de la forme caractères, principe de mise en page… . Pour des raisons économiques, les éditeurs ont tendance à supprimer en interne cette catégorie de personnel, pourtant indispensable. Correspondant Journaliste détaché par sa rédaction ou son agence, soit dans une agence régionale, soit à l’étranger. Il suit l'actualité sur le terrain et en rend compte régulièrement. Dans la presse locale, les correspondants sont des personnes rétribuées par la rédaction pas forcément journalistes pour suivre les événements dans telle ou telle zone, trop petite pour y ouvrir un bureau. Couvrir Suivre un événement, traiter une information. Par exemple, dans les années 1940, c'est André Sartres qui couvrait les sports pour France-soir ». Crédit photo Le crédit indique le nom du photographe et celui de l’agence photographique pour laquelle il travaille ou qui le représente. Le mention DR droits réservés » est utilisée quand la rédaction n’a pas réussi, malgré ses efforts, à contacter l’auteur de la photo. Si par la suite celui-ci se manifeste, la rédaction s’engage à lui remettre l’indemnité qui lui revient. Déontologie Ensemble des règles morales et des devoirs d'une profession. Les journalistes français se doivent de respecter une Charte des devoirs professionnels », rédigée en 1918 par un syndicat des journalistes alors naissant. Dépêche Autrefois, le mot s'appliquait, à toute forme de communication rapide par porteur, pigeon voyageur, télégramme, par exemple, quel qu'en fût l'émetteur. Aujourd’hui information rédigée et diffusée par une agence de presse. Écho Désigne, à l’origine, toute nouvelle ou rumeur répétée par quelqu'un. S'applique à présent plus particulièrement aux informations mondaines ou locales d'un journal. Le journaliste chargé de cette rubrique s'appelle un échotier ». Édito Abréviation d’ éditorial ». Rédigé par le rédacteur en chef ou le directeur de la rédaction, l'éditorial est un texte de réflexion et de commentaire, en réaction à une actualité donnée ou pour annoncer un article. Il reflète l'orientation et les valeurs de la publication. Enquête/investigation Article ayant pour but d’apporter des informations approfondies sur un sujet qui pose un problème par exemple le scandale du Watergate dans les années 1970. L’enquête, qui peut se révéler longue, s’appuie sur des sources protégées et peut être entravée par ceux qui n’ont pas intérêt à ce que la vérité soit divulguée Fait divers En argot journalistique, chien écrasé. Événement plus ou moins important qui ne relève ni de l'actualité mondiale, ni de la politique, ni de l'économie. Le fait divers est un accroc à l'ordre social, le plus souvent dramatique accident, catastrophe, drame passionnel, enlèvement, mort d'une star, etc. Feuillet Unité de mesure de la longueur d'un article 25 lignes de 60 caractères, blancs espaces compris, soit 1500 caractères ou signes. Frigo En radio/télévision plus particulièrement, désigne les reportages gardés au frais » et en réserve en attendant leur diffusion argotique. S'emploie aussi, avec le même sens, en presse écrite, et devient alors synonyme de marbre. Gazette Vieux mot désignant un quotidien ou une revue hebdomadaire ou mensuelle. La Gazette de Théophraste Renaudot, fondée en 1631, est considéré comme le premier organe de presse moderne. Hebdo Abréviation d' hebdomadaire » revue paraissant une fois par semaine. Info/infos génés Abréviation d’ information » compte rendu des faits et événements, matière première de l'activité du journaliste. Les pages d'infos génés abréviation d' informations générales » sont celles qui, dans un quotidien régional, regroupent les informations de portée nationale par opposition aux pages locales. Inter Abréviation d’ intertitre » titre intermédiaire une phrase ou quelques mots, composé en plus gros, en couleur, en gras…, qui rythme les colonnes de texte, de façon à en rendre la lecture moins fastidieuse. En théorie, il devrait suffire de lire chapô et inters pour connaître les informations essentielles d'un article. Interview Technique journalistique qui consiste à interroger quelqu’un de représentatif sur un sujet et susceptible d’apporter des informations pertinentes. Sa forme se prête particulièrement à la vulgarisation. Journaleux Nom péjoratif du journaliste. Journaliste Personne qui a pour principale activité rétribuée de collaborer à un journal. Tel est, en tout cas, le critère d'attribution de la carte qui, en France, atteste de l'appartenance à la profession. Le terme recouvre des fonctions très diverses et hiérarchisées, du rédacteur de base au directeur de la rédaction, en passant par le reporter et le photo-reporter qui enquêtent sur le terrain, le secrétaire de rédaction, le chef de service, etc. Légende/légender Texte court accompagnant une photo ou un dessin et visant à lui donner un sens. Une légende peut être descriptive, interprétative, informative. Aucune photo ne devrait paraître sans sa légende. Voir aussi Credit photo*. Locale/localier Bureau local d'un quotidien régional, où sont rédigées les pages relatives à une ville et son voisinage proche. L'ensemble des pages locales sont ensuite regroupées au siège pour être imprimées avec le reste du journal. On appelle localier » le journaliste responsable d'une locale, ou rédacteur dans un tel bureau. Main courante Dans le domaine commercial, registre sur lequel sont consignées des opérations. Les commissariats de police, casernes de pompiers, hôpitaux possèdent aussi leur main courante, où sont notés incidents et interventions. La tournée des mains courantes est le premier devoir quotidien du localier les faits divers sont en effet la rubrique la plus lue du journal. Manchette Le haut de la page de une s’appelle la manchette. C’est là qu’on trouve l’état civil » du journal nom , logo, date, numéro, prix… Dans certains quotidiens, on considère que le gros titre barrant la une fait partie de la manchette. Marbre De Gutenberg aux années 1970, désigne la table en fonte, et non en marbre sur lesquelles étaient mises en page montées un journal ou un livre avant impression. Désigne à présent, les articles en Frigo*. Marronnier En argot journalistique, sujet qui revient de façon cyclique au fil des saisons, comme les feuilles des arbres, tels les régimes amaigrissants juste avant l'été, la rentrée des classes, les fêtes de fin d'année, etc. Message essentiel Idée, information première que l’on souhaite donner. Un article informatif, et tout particulièrement une dépêche, est construit selon la structure de la pyramide inversée le premier paragraphe répond aux questions de bases qui, quoi, quand, où ? Les paragraphes qui suivent apportent des développements, dans un ordre décroissant d’importance. En fonction de la place disponible et de l’importance que l’on souhaite accorder à l’information, on retranchera les paragraphes depuis la fin, jusqu’à ne laisser que le premier paragraphe. Morasse Au temps de la composition au plomb, dernière épreuve de lecture, obtenue en appliquant sur la page montée encrée une feuille de papier aplatie à la brosse. Trop d'encre pouvait rendre la feuille noire et, donc, illisible. Le mot lui-même vient de l'italien moraccio » noiraud. Nécro Abréviation de nécrologie » texte publié à l'occasion de la mort d'une personnalité. Les quotidiens et les hebdos rassemblent à l'avance les éléments biographiques relatifs aux personnages en vue, et les mettent à jour régulièrement. Ce qui leur permet de sortir très rapidement la nécro du héros défunt. Voir Viande froide*. News De l'anglais news magazine magazine d'actualité générale, de petit format. Par exemple Time ou Newsweek aux États-Unis, l'Express, l'Événement du jeudi, le Point... en France. Niveaux de lecture Plusieurs éléments contribuent à rendre un article plus lisible et plus attrayant. Le chapeau, ou chapô » dans le jargon journalistique, court texte précédant un article, donne l’information essentielle comme un résumé et accroche le lecteur. Il "coiffe" l’article. La titraille titre, surtitre et sous-titre au-dessus et au-dessous du titre, intertitre dans la colonne de texte. Plus l’article est long, plus chacun de ces éléments est nécessaire. La légende de la photo court texte qui explique au lecteur le sens que le journaliste donne à la photo. La légende doit être accompagnée du crédit photo nom du photographe, de l’agence. Ours Au XIXe siècle, surnom donné au patron d'une imprimerie. Ce dernier, juridiquement responsable de ce qu'il publiait, était tenu de mentionner son nom et son adresse sur livres et journaux. Par extension, l'ours désigne aujourd'hui l'endroit où sont répertoriés le nom du journal et son adresse, le nom du directeur de la publication responsable du journal devant la loi, celui des responsables de rubriques et parfois des collaborateurs rédacteurs, secrétaires graphiques, équipe commerciale, administrative et technique… et celui de l’imprimeur. Paparazzo Photographe de presse, travaillant à son compte ou pour une agence, habile à traquer la photo non officielle, difficile, voire interdite ». Désigne particulièrement les photographes chasseurs de stars, ne reculant parfois devant rien pour obtenir des clichés dont le public est friand et que les journaux à scandales s'arrachent à prix d'or. Ces voleurs d'image cachent souvent d'excellents professionnels, dont les photos révèlent des situations scandaleuses soigneusement dissimulées par exemple le reportage des photographes de l'agence Sygma volé » sur le marché de Sarajevo, après un bombardement, pendant la guerre en Bosnie. Le mot lui-même est attribué au cinéaste italien Federico Fellini, lors du tournage de La Dolce Vita en 1957 las de voir les photographes tourner autour d' Anita Ekberg, sa vedette, il les aurait traités de paparazzo », du nom du photographe accompagnant le héros du film, Marcello. Papier Autre nom pour article, copie*. Pige/pigiste Au XIXe siècle, la pige était la quantité de travail qu'un typographe devait effectuer en un temps et pour une rémunération donnés. Désigne aujourd'hui le mode de rémunération d'un journaliste pigiste, payé à la ligne ou à l'article. Depuis 1974, la loi française attribue à ces indépendants » les mêmes droits qu'aux journalistes salariés. Pilonner Détruire les exemplaires invendus dans une cuve où ils sont broyés avec un pilon. On dit aussi mettre au pilon ». Pisse-copie Surnom péjoratif et argotique du journaliste qui noircit dix feuillets là où un seul payés à la ligne, les pigistes peuvent parfois céder à la tentation de pisser » plus de copie que nécessaire… Questions de références Questions auxquelles doit répondre tout message informatif qui, quoi, où, comment, pourquoi. Les anglophones parlent de 5 W » en faisant référence aux questions what, who, where, when, why? Rédac'chef Abréviation de rédacteur en chef » journaliste responsable d'une rédaction ou d'un secteur de celle-ci dans les journaux très importants. Autorité suprême après le directeur de rédaction et le directeur de publication, représentant légal du journal. Reportage /reporter Constitue le genre journalistique par excellence. Il s’agit de rapporter des informations collectées au plus près de l’événement, dans le temps comme dans l’espace. Le reporter de l’anglais report, relater, francisé aujourd’hui en “reporteur” doit s’imprégner au maximum d’un sujet. Son mode d’écriture sera donc très descriptif, utilisant un vocabulaire coloré, qui donne à voir au lecteur. Celui-ci doit avoir l’impression d’y être ». Il peut être reporter photographe, grand reporter, radio reporter… Exemples dans la fiction Tintin ou Rouletabille. Rubrique Ensemble d'articles réguliers, couvrant plusieurs aspects d'un même domaine. Par exemple, la rubrique sports traite de l'athlétisme au tir à l'arc, en passant par le golf, le tennis, le football, etc. Sabrer Opérer d'importantes coupures dans un texte trop long, mais sans altérer l'esprit de celui-ci. Ce qui est différent du caviardage*. Scoop Information exclusive, c'est-à-dire que l'on est seul à posséder, au moins pour quelques minutes. Rêve absolu de tout journaliste ou rédacteur en chef, difficile à concrétiser pratiquement toutes les agences diffusent les mêmes informations en même temps. En photographie, on appelle scoop un événement en train de s’accomplir et saisi sur le vif. Secrétaire de rédaction Journaliste chargé de veiller à la bonne réalisation du journal. Sauf si ce dernier possède son équipe de rewriters, le SR » reprend les textes, rédige chapôs, inters et légendes, travaille les titres, puis contrôle les étapes de fabrication jusqu'au BAT. Dans un quotidien, il peut aussi faire les maquettes. Signe Lettre, signe de ponctuation, blanc entre les mots sont des signes. Le signe est l'unité de base du feuillet. Calculer le nombre de signes d'un papier permet de prévoir la surface qu'il occupera dans la page. Les Anglo-Saxons ne comptent pas au signe, mais au mot. Tirage Nombre d'exemplaires imprimés. Ne pas confondre avec la diffusion, nombre d'exemplaires réellement vendus ou offerts en promotion. La différence entre les deux est le bouillon*. La santé d'un journal est aussi tributaire de son audience* lectorat on considère que chaque numéro vendu est lu par plusieurs personnes ; l'audience est donc égale à la diffusion multipliée par un coefficient donné 2 pour un quotidien, entre 3 et 5 pour un mensuel. Plus le chiffre obtenu est élevé, plus le journal peut espérer séduire les publicitaires, et donc gagner d'argent. Tirer à la ligne À peu près synonyme de pisser de la copie ou de tartiner. Mais on peut aussi tirer à la ligne quand on a du mal à boucler un papier, même s'il ne fait que deux feuillets. Titraille Ensemble de tous les titres sous-titre, surtitre, éventuellement chapô et légende qui contribuent à l’identité visuelle et la lisibilité du journal. Typo Abréviation de typographie ou de typographe, selon le contexte. La typographie désigne à la fois un ensemble de techniques d'impression, et la manière dont un texte est composé. C'est-à-dire le caractère utilisé défini par le dessin de la lettre, son corps sa taille, gras ou maigre, en romain droit ou en italique penché. Une typographe est celui ou celle qui travaille dans un des domaines de la typographie. Tourne Suite d'un article commencé sur une page et se terminant sur une autre. Tribune et sous-tribune Situé sous la manchette, c’est un endroit de choix, où l’œil du lecteur se pose souvent en premier. On y place donc le ou les titres importants du jour. Parfois les journalistes appellent cet espace la tête ». Une Première page d'un quotidien véritable vitrine, elle doit véhiculer, outre la ou les informations capitales, l'image du journal tout entier, et donner envie de l'acheter. Viande froide Terme très argotique pour nécro*. Rafraîchir les viandes froides » signifie mettre à jour les notices biographiques en réserve. Ventre Partie située au beau milieu de la page, entre la tête ou tribune en haut et le pied du journal en bas. 403 ERROR The Amazon CloudFront distribution is configured to block access from your country. We can't connect to the server for this app or website at this time. There might be too much traffic or a configuration error. Try again later, or contact the app or website owner. If you provide content to customers through CloudFront, you can find steps to troubleshoot and help prevent this error by reviewing the CloudFront documentation. Generated by cloudfront CloudFront Request ID XwIE4gI3GcUGoyKXJ6eFVWBE3j9yIR84TNjHayHlMK-dv1gsOe-ViA== Agence RP, Agence de relation relations presse, agence de relations médias… différentes dénominations représentent les agences spécialisées dans la mise en relation avec les journalistes. Aussi, avant de vous communiquer nos 8 critères pour choisir celle qu’il vous faut, nous allons, tout d’abord, repréciser ce que sont les relations presse. Puis, nous verrons pourquoi les confier à des spécialistes. Enfin, nous ferons un tour d’horizon des différents acteurs dans ce domaine. Qu’est-ce que les relations presse, définition ? Dans l’univers de la communication, les relations presse font partie des relations publiques. La relation presse est une technique de communication qui permet d’acquérir de la notoriété et de faire passer ses messages par l’intermédiaire d’un journaliste. La liberté de la presse induit que les propos repris par le journaliste dans un journal, sur le web, à la radio ou à la TV ont une valeur pour les lecteurs et auditeurs. Relations presse vs Publicité Les relations presse se distinguent de la publicité. L’achat d’espace publicitaire est un processus de négociation et de réservation d’un espace dans un média pour y insérer un visuel et un message souvent promotionnels. L’achat d’espace publicitaire a été révolutionné, ces dernières années, par la publicité digitale. Les achats et le processus d’achat sont de plus en plus automatisés. Ainsi, contrairement aux Relations presse, le donneur d’ordre, appelé annonceur, valide précisément le contenu, le format, la date de sa parution… et le budget bien sûr. Il maitrise son plan média. Par contre, pour le consommateur ou le lecteur, la valeur du contenu publié a un impact moins puissant. Dans les Relations presse, c’est le journaliste, jugé neutre et indépendant, qui va valoriser votre entreprise, actualité, produit ou service. La déontologie du journaliste La déontologie du journaliste l’interdit de collaborer à des démarches publicitaires. Pour les journalistes professionnels, toute activité ayant pour objetla publicité est exclue, si ce n’est en qualité de directeur de journal,d’émissions d’information, d’actualités filmées ou d’agences de sur l’agréation des journalistes professionnels, 1963 Les rédacteurs en chef s’engagent à s’opposer à des demandes oupressions à l’encontre de cette exclusion. Il y a des exceptions pour les initiatives de type humanitaire ou non-marchand. Il est alors important de distinguer la présentation de la cause concernée et la promotion des organisateurs. Aussi, le mécénat ne peut pas appeler de contrepartie collaboration de journalistes à la publicité pour leur propre médiaou programme est tolérée mais doit être clairement identifiable. Aucunjournaliste ne peut toutefois y être contraint. Mais pour arriver à obtenir des articles de presse papier ou digitale, des reportages radio ou TV qui parlent de vous, il faut respecter une méthodologie et un savoir faire que détiennent les attachés de presse. Pourquoi sous-traiter les relations presse ? La relation presse est une activité de niche dans la communication. D’ailleurs, peu d’écoles de communication forment au métier des relations presse. Souvent, les responsables de communication n’ont eu que très peu de cours voire pas du tout dans leur cursus scolaire sur les relations presse. Lorsqu’on décide de faire des relations presse, de prendre contact avec les journalistes, il vaut mieux maitriser ce savoir-faire. Pour cela, deux options soit recruter un attaché de presse, et l’internaliser à sa structure, soit, faire appel à une agence de relations presse en sous-traitance. Si vous optez pour le choix 1 recruter Si vous souhaitez recruter un attaché de presse, la référence historique dans le domaine de la formation à ce métier est l’efap l’école des nouveaux métiers de la communication anciennement, Ecole Française d’Attaché de Presse. Elle permet l’obtention d’un MBA de niveau 1 équivalent master 2 en université certifié par l’Etat. Mais, pour disposer d’un attaché de presse en interne, il faut pouvoir avoir du contenu. C’est-à-dire, suffisamment d’actualités pour alimenter les journalistes quotidiennement et/ou avoir régulièrement des demandes entrantes de médias. Sinon, il/elle risque de s’ennuyer rapidement . Si vous choisissez de sous-traiter à une agence RP Vous pourrez disposer d’équipes formées, disponibles quand vous en avez besoin et surtout apportant un œil nouveau, une prise de hauteur sur votre entreprise et les sujets à médiatiser. L’agence RP, surtout quand elle est généraliste, traite de sujets variés. Elle a quotidiennement des journalistes différents au téléphone. Cela lui permet d’avoir une veille médiatique à jour sur les tendances et les infos qui intéressent les journalistes. Aussi, dans une agence RP, il y a plusieurs attachées de presse. Ils travaillent en équipe et peuvent se relayer. Ils sont ainsi disponibles tous les jours de l’année. Les différents types d’agences de Relation presse Sans vouloir caricaturer, on peut présenter l’activité RP en deux secteurs les agences spécialistes et les agences généralistes. L’agence relation presse Paris spécialisée Au plus proche des rédactions parisienne, elle est spécialisée dans un domaine très précis avec un carnet d’adresses de journalistes restreints au domaine d’activité dont elle est spécialiste. Donc, ces clients sont souvent du même secteur et concurrents dans la plupart du temps. Pour ces agences, les relations presse sont étroitement liées aux relations publiques, associées à des rencontres parisiennes en afterworks ou dîners hebdomadaires pour entretenir la relation avec le journaliste. L’agence relation presse généraliste Même si elle dispose de relations privilégiées avec certains journalistes, l’agence généraliste va surtout capitaliser sur le savoir-faire méthodologique et l’expertise relations presse de ses attachés de presse. Aussi, elle maîtrise la technique des relations presse. Agiles, ses attachés de presse ont la capacité de rédiger tous types de communiqués de presse en se plongeant dans le savoir-faire et l’histoire de n’importe quelle entreprise ou institution. Elles disposent aussi d’un fichier étendu de contacts journalistes dans des secteurs géographiques et d’activités variés. Agence de relation presse ou agence de relations médias ? Dans le métier des relations presse, le mot média est apparu il y a quelques années. En effet, le mot presse, associé au journal papier, est devenu réducteur avec l’arrivée du digital. Ces dernières années, la part de la presse papier a baissé au profit de la presse digitale. Certains journaux ont diminué leur tirage et créé une version web de leur journal. Des pure player de l’information sont apparus sur le web. Les radios et télés quant à elles ont développé une version web de leur métier d’information. C’est pourquoi les agences de relations presse sont en quête d’une nouvelle identité plus cohérente avec leur environnement, même si agence relations presse » reste encore le plus usité. Les 8 critères incontournables pour sélectionner mon agence RP Les 27 années d’expérience dans les relations presse de notre agence Presstance nous permettent de sélectionner les critères qui nous semblent essentiels pour réussir vos relations presse. Ainsi, le contact avec les donneurs d’ordre entreprises, administrations, associations et les journalistes nous ont permis de sélectionner 8 critères clés pour vous aider à choisir votre agence de relations presse. 1> La méthode employée par l’agence Lorsque vous faites appel à une agence de relations presse, celle-ci doit pouvoir vous proposer une méthode de travail. Cette méthode peut se résumer en 4 points La rédaction des supports à destination des journalistes quel type et quel nombre de documents va rédiger l’attaché de presse lire le billet de blog sur comment rédiger un communiqué de presse ? le communiqué de presse en général, il est rédigé sur 1 à 2 page. Il présente l’information de manière directe et précise. Il répond au Qui, Quoi, Quand, Ou et presse elle est utile lorsque l’attaché de presse organise un événement pour les journalistes point presse, conférence, visite, voyage. Il fournit les détails pratiques et utiles pour le journalistes le timing, les personnes présentes, les choses à dossier de presse incontournable, toute entreprise devrait en avoir un pour disposer d’un support de présentation complet et factuel pour toute demande inopinée de journaliste. En général, il fait une dizaine de page, raconte l’Histoire de l’entreprise et des Hommes qui la dirigent, les chiffres et dates clés. La sélection des médias le type et le nombre de médias. Pour vous donner un ordre d’idée, notre base de données médias chez Presstance est de 17 500 soit plus de 80 000 contacts presse ! actualisée quotidiennement. Elle intègre les médias généralistes, mais également spécialisés presse papier et digitale, radios et TV. Sélectionner les bons médias et les bons journalistes est un savoir-faire essentiel pour une Agence RP. La création des visuels photos et vidéos le contenu rédactionnel est essentiel, mais le contenu visuel l’est tout autant. Toute bonne agence RP doit vous demander de disposer de beaux visuels pertinents pour illustrer vos communiqués de presse. Et là, on ne parle pas de photo achetées sur internet ! Le journaliste veut du vrai et du beau. Vous avez tout intérêt à ce que le journaliste illustre son propos avec votre visuel. Alors, ne lésinez pas dessus. La diffusion des informations écrites et visuels aux journalistes. Ca y est, on y est ! Votre attaché de presse a rédigé les bons messages, récolté les bons visuels et sélectionné les bons contacts. Elle doit maintenant s’engager à le faire savoir. Et pour cela, elle peut le faire par mail, bien sûr, en contact direct en rendez-vous ou par téléphone avec ses journalistes préférés, mais aussi via les réseaux sociaux. 2> L’intérêt portée par l’agence rp sur votre stratégie Dès votre première rencontre, l’agence de relations presse doit vous poser un certain nombre de questions. Elle ne peut pas commencer sa mission sans connaitre votre stratégie de communication ou vous aider à l’élaborer. En effet, lancer une action de relations presse, envoyer des messages aux journalistes sur votre actualité sans connaitre votre stratégie de communication et la Vision générale de votre entreprise ou institution seraient une erreur. Il faut donc que les messages qui apparaîtront dans les médias vous concernant soient cohérents avec votre plan de communication annuel. 3> L’agence de relations presse doit être capable de vous dire NON La bonne agence de relations presse est celle qui est capable de vous dire non » à votre demande de communication auprès des journalistes. Pourquoi ? Si vous ne disposez pas d’actualités, de nouveautés, d’innovations susceptibles d’intéresser les journalistes, alors l’attaché de presse ne pourra rien faire pour vous. Vous pouvez acheter de l’espace publicitaire, mais vous ne pourrez pas solliciter les journalistes. La déontologie du métier d’attaché de presse fait qu’une agence relations presse ne peut s’engager que sur des moyens et non sur des résultats. En effet, le métier est directement lié aux journalistes qui sont libres de reprendre ou non les informations que les attachés de presse vont leur proposer. Donc, l’agence de relations presse n’a pas intérêt à contractualiser avec un client si elle pense que l’information proposée par le client est susceptible de ne pas intéresser les journalistes. C’est l’expérience qui permettra à l’agence de relation presse de se positionner alors et dire NON mais… … patience, attendez quelques mois avant de reprendre rendez-vous avec l’agence de relations presse. 4> L’agence de relations presse doit maîtriser les Réseaux sociaux Ce qui peut distinguer une agence de relations presse d’une autre peut être son degré d’implication et de connaissances des réseaux sociaux. En effet, les réseaux sociaux sont inhérents aux relations presse. Canal de diffusion de l’information, les réseaux sociaux sont également un lieu où les journalistes naviguent twitter, facebook et linkedin essentiellement. Votre agence de relations presse et ses attachées de presse doivent donc y être présentes, voire éventuellement vous proposer une mission d’accompagnement incluant les réseaux sociaux. 5> L’agence relation presse est rigoureuse Les activités de l’attaché de presse sont rémunérées exclusivement par les honoraires ou le traitement alloué par les personnes physiques ou morales pour le compte de laquelle elles s’exercent. … Pour respecter la liberté de la presse, les agences de relations presse ont une obligation de moyens, pas de résultats. Les rédactions étant libres de publier les sujets qui les intéressent, les attachés de presse ne sont soumis à aucune exigence contractuelle en termes de retombées, sur lesquelles elles n’ont aucun pouvoir direct. extrait de la loi Peyrefitte de 1964 qui régit la profession Wikipédia L’agence de relations presse doit s’engager sur des moyens moyens humains et matériel. Rémunérée en honoraires, l’agence rp doit donc également justifier du temps passé. Le moyen le plus efficace est qu’elle vous propose des réunions régulières avec ordre du jour et compte rendu. Vous pourrez ainsi vérifier régulièrement les tâches réalisées. 6> Avant tout une question d’Hommes La relation humaine reste une valeur sûre dans le choix de son agence rp. Le feeling que vous aurez lors de vos premiers rendez-vous est le meilleur indicateur de réussite. Choisir une agence de relations presse est un engagement sur la durée, souvent sur plusieurs années. Il faut donc que le contact avec votre interlocuteur et l’attaché de presse qui vous sera dédié c’est un + soit agréable et rassurant. 7> Les références et l’expérience de votre future agence rp Une agence de relation presse qui existe depuis plus de 10 ans, qui a des références durables et qui vous propose de les contacter est assurément un partenaire fiable. Aussi, elle peut vous présenter des exemples de retombées médiatiques dans les médias que vous ciblez que ce soit Le Parisien, BFM, Ouest France ou France 2. [Pour info, chez Presstance, nous avons 27 ans d’expérience… dont certains clients depuis plus de 20 ans ! La garantie de ne pas se tromper en nous choisissant .] 8> l’agence de relations presse doit maîtriser l’environnement légal Saviez-vous que le journaliste a la totale maîtrise d’une éventuelle réutilisation de son article et doit toucher des droits d’auteur ? Les articles reproduits sont des œuvres protégées et ne peuvent à nouveau être reproduits sans autorisation préalable. Les reproductions d’articles de presse effectuées par votre agence de relations presse doivent être réalisées avec l’autorisation d’un organisme de référence. Elle doit s’engager sur le paiement des redevances. Conclusion Voilà, vous êtes désormais paré pour choisir votre agence de relations presse ! Alors, bien sûr, vu que Presstance, et ses 27 ans d’expérience, répond aux 8 critères énumérés ci-dessus, nous serions très heureux de faire partie de votre consultation si vous décidez de tenter l’aventure des relations presse ! A très bientôt. Retrouvez ce billet de blog en version Ebook à télécharger Choisir son agence RP Plus communément appelée “agence de pub”, l’agence de publicité est une agence qui conseille et accompagne ses clients en partie ou complètement, dans leur stratégie de communication. Elle se compose de professionnelles en publicité qui œuvrent pour des entreprises, aussi appelées des annonceurs, afin de promouvoir leur produit, leur service ou leur marque. L’agence de publicité intervient alors dans tout ce qui est lié à la conception et à l’exécution d’une campagne publicitaire. La base de fonctionnement d'une agence de pub relève du processus de campagne publicitaire qui peut se décomposer en 4 étapes L’instauration d’un planning de campagne stratégique La recherche et la réalisation graphique des différentes annonces L’achat des espaces publicitaires La diffusion des annonces L’évolution des technologies et l’usage constant et accru des smartphones ont permis l’émergence des nouvelles formes de publicité, notamment sur le web avec les campagnes Adwords sur Google. Ces campagnes publicitaires sont des annonces publicitaires simples qui sont montrées aux internautes en fonction des mots-clés qu’ils auront tapés pour leur recherche. Ce type de publicité offre certains avantages pour les annonceurs, car ils permettent notamment de Cibler en fonction des mots-clés Diffuser une campagne selon un budget déterminé à l’avance Payer selon des objectifs coût par impression ou coût par clic Augmenter le trafic sur un site web Analyser efficacement et rapidement les retombées d’une campagne Optimiser sa campagne publicitaire Les agences spécialisées dans ce domaine sont les agences SEA ou SEO, les agences web ou web agency. Certaines affichant même le label “Google Partner” qui signifie qu’elles sont expertes dans la régie publicitaire de Google. De plus en plus, les agences de publicité moderne évoluent en agences de conseil en communication. Devant alors modifier leur structure de base, afin de s’adapter aux évolutions du marché, à l’arrivée des nouvelles technologies, l’apparition de nouveaux outils et la modification du mode d’exposition et de consommation des publicités par les consommateurs. Quelle a été la première agence de publicité ? Il n'y a pas eu de coup de génie pour inspirer les motivations de Volney Palmer, pas d'épiphanie qui a changé sa façon de voir les affaires. Il n'existe même pas une once de preuve suggérant qu'il avait la moindre idée que ses actions allaient changer le monde des affaires pour toujours. Il n'était qu'un petit entrepreneur averti qui se battait pour faire des bénéfices dans une ville criblée de chômage et de dettes. Pourtant, malgré son apparente ignorance, Palmer a bel et bien révolutionné à jamais le monde des affaires aux États-Unis lorsqu'il a fondé la première agence de publicité du pays à Philadelphie en 1841. La vente d'espaces publicitaires dans les journaux était loin d'être une idée nouvelle dans les années 1840. Dès 1704, les journaux américains publiaient régulièrement des annonces commerciales et personnelles pour une somme modique. Fils d'un entrepreneur de presse, Palmer n'était pas étranger à cette pratique. Enfant, il aidait son père dans les opérations quotidiennes de collecte des annonces et de publication du New Jersey Mirror and Burlington County Advertiser, un petit journal de Mount Holly, dans le New Jersey. Pourtant, malgré son expérience dans le domaine de la presse, Palmer a poursuivi d'autres activités lorsqu'il a quitté l'entreprise familiale. En 1841, Palmer s'installe à Philadelphie et crée un bureau immobilier dans la ville. L'histoire des débuts de la publicité Dés l’Antiquité, on retrouve la publicité sous forme de fresque, qui vante les mérites des politiciens ou pour annoncer les combats de gladiateurs. Certains considèrent une affiche imprimée qui fut découverte à Thèbes, datant de 1000 ans av. J-C, qui offrait une pièce d’or pour la capture d’un esclave en fuite, comme la première publicité réalisée en série. Au Moyen- ge, la publicité se résume aux ordonnances royales et aux annonces commerçantes diffusées par les crieurs publics. L’apparition de l’imprimerie au XVe siècle, favorise les premiers flyers petite page imprimée, distribuée dans la rue de main à main et les affichent dans la rue font leur apparition. François Ier décrète en 1539 que les ordonnances seront rédigées à la main et affichées sur les murs à la vue de tous, après avoir été dites par un crieur. La London Gazette publie en 1660, dans sa revue, une publicité pour un dentifrice. Il s’agirait de la première publicité imprimée dans un périodique. Durant la Révolution française, on voit apparaître le marketing politique avec les affiches graphique et les pamphlets typographiés ou imprimés afin de propager plus vite les messages révolutionnaires. Juin 1836 annonce le début de l’histoire de la publicité dans les médias, Émile de Girardin propriétaire du journal “La Presse”, diffusent les premières annonces commerciales, dans son quotidien. Ces publicités vont permettre d’accroître la rentabilité du journal en baissant son prix et en obtenant de nouveaux lecteurs. Ce système permit au Figaro, en 1896, de réaliser 37% de recette grâce aux annonces. Le début du XXe siècle marque un autre tournant dans l’histoire de la publicité avec les affiches publicitaires qui se transforme avec les formes, les couleurs pour les rendre plus attrayantes et l’apparition des premiers logos de marques sur les emballages. L’apparition de la radio en 1922 voit aussi l’arrivée des premiers spots publicitaires en 1928. Grâce à la radio, la publicité prend une dimension musicale avec l’apparition des slogans oral et écrite. Les premiers spots télévisés apparaissent en France en 1968. À partir de ce moment, la publicité devient un élément important dans la compétitivité, les grands groupes rivalisant de créativité et lançant d’onéreuse campagne publicitaire pour des diffusions radio et télé. Aujourd’hui, la publicité a vu ses supports de communication se diversifier avec Internet et les réseaux sociaux, ainsi que de nouvelles formes de communication comme - La publicité informative, elle a pour objectif d’informer le client sur la présence d’un produit, de ses qualités, caractéristiques, ses avantages… - La publicité persuasive, son but est de convaincre grâce à des arguments rationnels démonstration pour créer une affection pour une marque et encourager la fidélisation. - La publicité mécaniste, à l’aide de messages, slogan simple et répété, l’intention étant de créer un automatisme chez le consommateur pour favoriser les achats réflexes. - La publicité suggestive, elle repose sur une approche psychologique en jouant sur nos mécanismes inconscients et sur l’effet des images sur nos sens, tels que le fantasme, le plaisir, l’identification, le déplaisir. - La publicité projective met en avant l’appartenance du client, à une communauté ou un groupe social qui correspond à ses motivations, grâce à un produit. - Le shockvertising, c’est de la publicité dont le but est de choquer par des images ou des textes. - Le display concerne les formats de publicité graphique, vidéo et audio sur Internet bannières, fenêtre pop-up, skyscraper, le flash transparent…, cela passe par différentes régies telles que Google Ads, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter… La publicité ou la communication de masse La publicité fait partie de la grande famille de la communication, l’évolution des méthodes marketing et l’arrivée des nouvelles technologies font qu’aujourd’hui l’agence de publicité se confond dans l’agence de communication. Il existe différents types d’agences de publicité les agences spécialisées dans un domaine en particulier et les agences globales qui prennent en charge la communication de son client dans son intégralité publicité et marketing. Le but premier des différentes agences de publicité est le conseil, l’accompagnement et la mise en place des campagnes publicitaires de leur client annonceur. Pour cela, elle a à disposition un large choix de stratégie, d’outils publicitaire et de supports de communication presse écrite, télévision, affichage, cinéma et internet pour créer des campagnes digitales, audiovisuelles, télévisuelles et print adaptées et efficaces. 1. Atteindre ses objectifs publicitaires Déterminer la cible et son positionnement. Établir une stratégie marketing pour la promotion d’une marque, d’un service ou d’un produit. Composer un plan de communication dans le cadre d’une campagne publicitaire. Apprécier et concevoir l’identité d’un produit, d’un service ou d’une marque. Retranscrire une identité en une identité visuelle. Piloter toutes les actions de marketing, publicitaires et de marketing digital. Garantir la notoriété d’une entreprise ou d’une marque. 2. Actions de l'agence de publicité Travaux graphiques logo, identité visuelle, charte graphique, design graphique…. Le référencement naturel SEO ou payant SEA. Les campagnes publicitaires panneaux, affichage, spots. Les campagnes médias radio, télévision, presse. Le print réalisation graphique flyers , catalogues, affiches différents formats, dépliants, étiquettes, packaging…. Les objets publicitaires. Les visuels enseignes, panneaux, kakémonos, PLV…. Le web marketing les réseaux sociaux, le blog, site web…. Les expositions, les salons, les foires… Quelle a été la première agence de publicité ? Il n'y a pas eu de coup de génie pour inspirer les motivations de Volney Palmer, pas d'épiphanie qui a changé sa façon de voir les affaires. Il n'existe même pas une once de preuve suggérant qu'il avait la moindre idée que ses actions allaient changer le monde des affaires pour toujours. Il n'était qu'un petit entrepreneur averti qui se battait pour faire des bénéfices dans une ville criblée de chômage et de dettes. Pourtant, malgré son apparente ignorance, Palmer a bel et bien révolutionné à jamais le monde des affaires aux États-Unis lorsqu'il a fondé la première agence de publicité du pays à Philadelphie en 1841. La vente d'espaces publicitaires dans les journaux était loin d'être une idée nouvelle dans les années 1840. Dès 1704, les journaux américains publiaient régulièrement des annonces commerciales et personnelles pour une somme modique. Fils d'un entrepreneur de presse, Palmer n'était pas étranger à cette pratique. Enfant, il aidait son père dans les opérations quotidiennes de collecte des annonces et de publication du New Jersey Mirror and Burlington County Advertiser, un petit journal de Mount Holly, dans le New Jersey. Pourtant, malgré son expérience dans le domaine de la presse, Palmer a poursuivi d'autres activités lorsqu'il a quitté l'entreprise familiale. En 1841, Palmer s'installe à Philadelphie et crée un bureau immobilier dans la ville. Comment à commencé la publicité ? Dés l’Antiquité, on retrouve la publicité sous forme de fresque, qui vante les mérites des politiciens ou pour annoncer les combats de gladiateurs. Certains considèrent une affiche imprimée qui fut découverte à Thèbes, datant de 1000 ans av. J-C, qui offrait une pièce d’or pour la capture d’un esclave en fuite, comme la première publicité réalisée en série. Au Moyen- ge, la publicité se résume aux ordonnances royales et aux annonces commerçantes diffusées par les crieurs publics. L’apparition de l’imprimerie au XVe siècle, favorise les premiers flyers petite page imprimée, distribuée dans la rue de main à main et les affichent dans la rue font leur apparition. François Ier décrète en 1539 que les ordonnances seront rédigées à la main et affichées sur les murs à la vue de tous, après avoir été dites par un crieur. La London Gazette publie en 1660, dans sa revue, une publicité pour un dentifrice. Il s’agirait de la première publicité imprimée dans un périodique. Durant la Révolution française, on voit apparaître le marketing politique avec les affiches graphique et les pamphlets typographiés ou imprimés afin de propager plus vite les messages révolutionnaires. Juin 1836 annonce le début de l’histoire de la publicité dans les médias, Émile de Girardin propriétaire du journal “La Presse”, diffusent les premières annonces commerciales, dans son quotidien. Ces publicités vont permettre d’accroître la rentabilité du journal en baissant son prix et en obtenant de nouveaux lecteurs. Ce système permit au Figaro, en 1896, de réaliser 37% de recette grâce aux annonces. Le début du XXe siècle marque un autre tournant dans l’histoire de la publicité avec les affiches publicitaires qui se transforme avec les formes, les couleurs pour les rendre plus attrayantes et l’apparition des premiers logos de marques sur les emballages. L’apparition de la radio en 1922 voit aussi l’arrivée des premiers spots publicitaires en 1928. Grâce à la radio, la publicité prend une dimension musicale avec l’apparition des slogans oral et écrite. Les premiers spots télévisés apparaissent en France en 1968. À partir de ce moment, la publicité devient un élément important dans la compétitivité, les grands groupes rivalisant de créativité et lançant d’onéreuse campagne publicitaire pour des diffusions radio et télé. Aujourd’hui, la publicité a vu ses supports de communication se diversifier avec Internet et les réseaux sociaux, ainsi que de nouvelles formes de communication comme - La publicité informative, elle a pour objectif d’informer le client sur la présence d’un produit, de ses qualités, caractéristiques, ses avantages… - La publicité persuasive, son but est de convaincre grâce à des arguments rationnels démonstration pour créer une affection pour une marque et encourager la fidélisation. - La publicité mécaniste, à l’aide de messages, slogan simple et répété, l’intention étant de créer un automatisme chez le consommateur pour favoriser les achats réflexes. - La publicité suggestive, elle repose sur une approche psychologique en jouant sur nos mécanismes inconscients et sur l’effet des images sur nos sens, tels que le fantasme, le plaisir, l’identification, le déplaisir. - La publicité projective met en avant l’appartenance du client, à une communauté ou un groupe social qui correspond à ses motivations, grâce à un produit. - Le shockvertising, c’est de la publicité dont le but est de choquer par des images ou des textes. - Le displayconcerne les formats de publicité graphique, vidéo et audio sur Internet bannières, fenêtre pop-up, skyscraper, le flash transparent…, cela passe par différentes régies telles que Google Ads, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter…

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